Contexto
Empresa
· Nombre de la empresa
· Logotipo de la empresa
· Giro empresarial
· Tipo de empresa por su tamaño
· Objetivo general
· Misión
· Visión
Producto objeto de la campaña de difusión
· Qué es
· Cómo es
· Nombre comercial del producto
· Logotipo/marca
· Envase y etiquetas
· Precio de venta
· Forma de distribución
· Modos de venta
o Merchandising
o Cambaceo
o Tienda de detalle
o Supermercados
o Tienda departamental
o Catálogo
· Segmentación del mercado
o Mercado potencial
· Target
o Sexo
o Edad
o NSE
o Ubicación geográfica
o Nivel académico
o Actividades
· Nicho
Fundamentación de la campaña
Tipo de campaña
· Publicitaria
· Promoción
· Propaganda
Objetivo de la campaña
· Vender
· Dar a conocer
· Posicionar
· Mantenimiento de imagen
· Liderazgo
· Rebranding
Planteamiento de la estrategia de marketing
· Ataque
· Defensa
Briefing
· Detallar la idea o concepto de la campaña
· Sintetizar el concepto (brief)
Tácticas (comunicación)
· Slogan
Mención
Justificación
· Jingle
Mención
Justificación
· Dirección de arte (Definición del estilo)
Estilos
Colores
Gráficos
Estrategia de medios
· Fundamentación
Explicar
Justificar
· Proyecto
o Impresos
Revista
Periódico
Folleto
Volante
Cartel
Publicaciones comerciales especializadas
Cintillo para cuaderno/agenda
o Publicidad exterior
Espectaculares
Vallas publicitarias
Parabús
o Publicidad móvil
Autobús
Camionetas/display
Reparto
Automóviles utilitarios
o Point of parchase (pop)
Display
Stand
o Medios dinámicos e híbridos
Spot TV
Spot radio
Banner para web
Sitio Internet
o Artículos promocionales
