Campaña publicitaria

Contexto

Empresa

·          Nombre de la empresa

·          Logotipo de la empresa

·          Giro empresarial

·          Tipo de empresa por su tamaño

·          Objetivo general

·          Misión

·          Visión

Producto objeto de la campaña de difusión

·          Qué es

·          Cómo es

·          Nombre comercial del producto

·          Logotipo/marca

·         Envase y etiquetas

·         Precio de venta

·          Forma de distribución

·          Modos de venta

o   Merchandising

o   Cambaceo

o   Tienda de detalle

o   Supermercados

o   Tienda departamental

o   Catálogo

·          Segmentación del mercado

o   Mercado potencial

·          Target

o   Sexo

o   Edad

o   NSE

o   Ubicación geográfica

o   Nivel académico

o   Actividades

·          Nicho

Fundamentación de la campaña

Tipo de campaña

·      Publicitaria

·      Promoción

·      Propaganda

Objetivo de la campaña

·      Vender

·      Dar a conocer

·      Posicionar

·      Mantenimiento de imagen

·      Liderazgo

·      Rebranding

Planteamiento de la estrategia de marketing

·          Ataque

·          Defensa

Briefing

·      Detallar la idea o concepto de la campaña

·      Sintetizar el concepto (brief)

Tácticas (comunicación)

·          Slogan

Mención

Justificación

·      Jingle

Mención

Justificación

·          Dirección de arte (Definición del estilo)

Estilos

Colores

Gráficos

Estrategia de medios

·          Fundamentación

Explicar

Justificar

·          Proyecto

o   Impresos

            Revista

            Periódico

            Folleto

            Volante

            Cartel

            Publicaciones comerciales especializadas

            Cintillo para cuaderno/agenda

o   Publicidad exterior

            Espectaculares

Vallas publicitarias

Parabús

o   Publicidad móvil

            Autobús

            Camionetas/display

            Reparto

Automóviles utilitarios

o   Point of parchase (pop)

            Display

            Stand

o   Medios dinámicos e híbridos

            Spot TV

            Spot radio

            Banner para web

            Sitio Internet

o   Artículos promocionales

Diseño publicitario


Proyecto emprendedores

Cada Alumno tiene:

• Producto

• Empresa

El producto y la empresa tienen un nombre y una marca (logotipo)

Con esa información vamos a trabajar todos los recursos necesarios para generar la publicidad del proyecto de emprendedores.

Cada equipo expone un medio de publicidad (periódico, revistas, folletos, espectaculares, mascota, página web, artículos promocionales, display, stand, etc) y con la información adquirida se deberá realizar el diseño del medio para el proyecto en particular.

Proyecto emprendedores

Para llevar a cabo el proyecto de emprendedores, será necesario que cada equipo cree una empresa y fabrique un producto real, que sea vendible y capaz de generar ganancias; porque esa es la intención de esta asignatura, la de crear una empresa que funcione en la realidad demostrando el poder creativo en los montos de venta y en la obtención de utilidades, haciendo uso de los recursos de comunicación pública adecuados.

Para llevar a cabo este proyecto de emprendedores, cada equipo debe desarrollar un material interactivo que integre la información necesaria para convencer a los posibles inversionistas. Dicho material interactivo, deberá integrar la información de la empresa, la información del producto, un video institucional, uno del proceso productivo, las muestras de la publicidad realizada y un reporte de ventas acerca del comportamiento del producto en un ciclo determinado a dos meses.

También se realizará un documento escrito que fundamente al proyecto y que tenga los siguientes elementos:

Empresa

1. Nombre

2. Logotipo

3. Giro

4. Ubicación geográfica

• Croquis de localización

5. Objetivo de la empresa

6. Misión

7. Visión

8. Valores

9. Organigrama de la empresa

• con la descripción de puestos

Producto

1. Marca

• Nombre

• Logotipo

2. Descripción del producto

3. Diagrama de flujo del proceso de producción



Publicidad

1. Segmentación

2. Mercado potencial

3. Target

4. Brief

5. Análisis semiológico del slogan y las imágenes

6. Estrategia de medios

7. Recursos publicitarios

• Cartel

• Anuncio de revista

• Anuncio en prensa

• Folletería

• Flyer

• Vallas publicitarias/ espectaculares

• Vehículos

• Artículos promocionales

• Mascota/botarga/personaje

• Publicidad en el punto de venta (POP)

 Display

 Stand

• Banners/ diseño web

• Spots

 Radio

 Tv



Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Junio

24 25 26

27 28 29 30 1 2 3 Julio

4 5 6 7 8 9 10 2° examen parcial

11 12 13 14 15 16 17

18 19 20 21 22 23 24 3° examen parcial

25 26 27 28 29 30 31

1 2 3 4 5 6 7 Agosto Presentación y evaluación final

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30 31 1 2 3 septiembre



Actividades:

29 junio Etiquetas:

• Producto

• Envase

29 junio 1° producción terminada



1 julio 1° producción etiquetada y envasada para venta



1-20 de julio Ventas



22 julio Reporte de ventas/comportamiento comercial del producto (notas de remisión)



20 julio Entrega final del video institucional



27 julio Entrega final del video del proceso de producción



10 agosto Entrega final de la presentación ejecutiva interactiva



5 agosto 2°producción etiquetada y envasada



19 agosto Exposición final del proyecto con presentación interactiva



27 agosto Exposición final del proyecto completo

• Con display

• Stand

• Productos

• Presentación ejecutiva

• Publicidad

• Folletería

3 septiembre Feria empresarial y presentación de proyectos de emprendedores

Invitados:

• Comunidad universitaria

• Externos (familiares, amigos)

• Autoridades escolares

• Rectora UIN

exposición ojo gráfico

PUBLICIDAD

Realización de carteles

• desarrollo de la estrategia del medio, determinando los distintos perceptores: alumnos universitarios, de preparatoria y bachillerato de la comunidad del plantel norte; padres de familia y gente externa; comunidad uin de otros planteles
• por lo tanto, hay que elaborar un tiraje aproximado de 3 carteles por plantel 
• los carteles serán distribuidos por medio del sistema de comunicación y mensajería intrainstitucional
• la colocación/exhibición oportuna  corresponde a cada plantel 
• los carteles serán tamaño Tabloide impresos en laser a colores y en papel couché brillante

realización de postales

• se deberá elaborar una serie de seis postales coleccionables
• en el frente y sobre la superficie brillante, una fotografía seleccionada de las que serán expuestas
• en la vuelta una la reducción de las postales de la serie completa con la información del evento: fecha de inauguración, ubicación, duración, nombre y logo de la expo y anfitriones.
• las postales serán de tamaño 6x
• con un tiraje de 40 por plantel
• la distribución será por parte de la universidad

Realización de invitación personal

• las postales servirán también como invitaciones
• se deberán colocar dentro de un sobre transparente de celofán personalizado:
• para el director del plantel
• para la rectora de la institución
• para el dueño del plantel
• pala la secretaria académica 

Realización pendones

• elaboración de tres pendones de 2mts. x 70cm. en lona de vinil impresión digital
• colocación en el exterior del plantel
• en la zona de escaleras
• en el inicio del área de la exposición

 Publicación en la gaceta

•  se descartó este medio por estar fuera de las necesidades de tiempos

Publicación en web

•  elaboración de tres banners que serán subidos en sitios gratuitos, y en las páginas de las redes sociales para ser enviados a los contactos personales de todos los alumnos involucrados

Elaboración de spot para medios dinámicos (radio, tv)

• deberá planearse la visita a estaciones radiofónicas para poder tener intervenciones en vivo invitando a la exposición, brindando toda la información necesaria.
• se recomiendan las siguientes estaciones:   radio educación, estaciones del IMER como Reactor, Jazz fm u opus 94.
• obtener la información para poder sacar el anuncio en tv abierta en estaciones televisivas como Canal 22 o canal 11

La fecha límite para la entrega de todo el proceso es el dia 22 de abril, que deberá incluir todo el tiraje del material impreso, así como los contactos (estación, nombre y cargo del contacto, programa, sección, horarios de transmisión) y guiones para los medios dinámicos.

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Exposición del 7 al 14 de mayo. inauguración 10:00 horas, invitada de honor, la Rectora de Universidad Insurgentes, QFB Argelia XXXXX

Al término de la misma, se brindará una conferencia magistral por el MBA,DCG Eduardo De la Concha Arreola, Director de Tresmonos Diseño, elmismo día 7 de mayo a las 11:00 horas.